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看漫威无厘头短片,如何花样玩转公益营销!

随着商业广告对于消费者选择的影响力逐渐下降,广告如何变换手法和创意来刺激消费需求,唤起消费欲望,成为企业们需要思考的首要问题。(国画培训


于是,在近几年公益广告便成为了品牌营销的重要发展领域之一。公益广告在对品牌进行传播的同时,又能积极呈现一个企业的社会责任感,在用户内心树立新的公众形象,增加用户好感度。在提高品牌影响力和用户认同感上存在着巨大的优势。(吃过早餐,精神稍振,边听书边涂鸦) 


最近,网上有一支漫威剪辑版公益广告,引起了网友们的关注与讨论:(但爱深巷静的水彩画)


短片通过将漫威的四支经典电影《奇异博士》、《黑豹》、《蚁人》、《蜘蛛侠》的内容进行剪辑,再加上《流浪地球》中广泛传播的经典台词“道路千万条,安全第一条...”融合出了一支充满趣味的公益宣传片。虽然这支短片只是网友“@百万那剪辑狮”剪辑制作的,但其中不乏对于此前漫威电影《毒液》的硬核宣传片致敬的意味。(秋风清,秋瓜黄水彩绘画作品)


漫威作为世界知名漫画巨头,以及动作科幻电影制作商,在大家心目中的印象与这些广告中展现的风格可谓是大不相同。但选择这样的广告对于漫威而言存在着那些好处呢?(学素描有什么用?为什么学素描) 


打破固有印象,增加品牌属性


在这些广告中,我们可以看到漫威形象的转变。从一直以来高端大气的科幻电影巨头形象,变得接地气了起来。对于漫威而言,多年以来的成绩已经得到了中的行业用户的肯定,所以已经不需要在进行各种花式吸引眼球的营销活动了,更多的是要让品牌的价值回馈大众,不再单一的追求以盈利为主的经济效益,而要在大众的心目中树立有爱、有温度的品牌形象。(从哪开始学素描?零基础自学素描)



公益广告作为社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比,它具有相当特别的社会属性。同时公益广告是面向全体社会公众的一种信息传播方式,所以,拥有最广泛的目标受众群体,而内容上大都是社会中的共性话题,更容易引起公众的共鸣。(素描大概的种类,素描分为几种) 


而漫威通过类似公益广告的形式,不仅对自身的品牌和电影进行了宣传,同时也改变了用户心中长久以来的固化形象,增加了自身的特征性,给予了用户耳目一新的体验。让产品能够借助更多元化的风格,触达更多的用户群体,为品牌进一步增加的目标受众。(初学油画都要用什么工具)


借助品牌影响力,改善社会问题


漫威在的品牌影响力是毋庸置疑的,其粉丝数量遍布世界各个国家和地区。而借助漫威品牌传播的公益广告,在先天上便具有了庞大的传播基数。目前的广告除了最初的平台投放,之后的传播大多都是按照社群结构进行延伸的。通过一个又一个受众为节点,以社群形式进行树状转播。(没学过绘画的,不知道怎么区别油画,什么是油画)


借助漫威电影的天然粉丝群,公益广告一经上线便拥有了庞大的传播矩阵。通过粉丝对于品牌以及公益内容的认可,自主转发分享进行二次传播。对于公益而言,可以借助品牌的影响力进行更加快速和广泛的传播。而对于品牌而言,可以借助公益事业获得更多的社会好感,为自身增加更多的价值。(读克里木油画《小天鹅》) 



再说到社会问题,中国作为世界上人口最多的国家,而且随着城市化率以及汽车数量的增加,交通问题已经成为一个非常严重的问题。根据中国官方统计数字报告:每年因道路交通死亡的人数超过10万,道路伤害达50万起;每5分钟约有一人死亡,每1分钟都会有一人因为交通事故而伤残。每年因交通事故所造成的经济损失达数百亿元。(四张不大的油画组成的一组油画)


而漫威通过公益广告的形式,可以让更多的用户认识到交通安全的重要性。虽说直接解决社会问题是不现实的,毕竟滴水穿石非一日之功,但公益广告的意义便是引起观众的警醒,尽可能的避免问题的发生,让问题得以改善。(芳菲的那一抹微笑) 


公益营销的循环效应


品牌在获得强大的经济力量时投身公益事业,为公益广告的良性运行提供支持与保障,助力改善社会问题。而公益广告的发展也会为品牌注入新鲜的血液,使品牌更具生机和活力。那么,品牌又该如何玩转公益营销呢?(经济萧条下的收藏油画作品)


1、恰到好处的结合社会热点。恰到好处地结合社会热点事件或话题,往往是公益营销的第一步。在这个过程中,品牌需要做的是筛选契合品牌特质的热点。(克里木油画具备金融功能) 


2、借用公益,赢得口碑。用公益获得消费者的好感,继而拉近和消费者之间的距离,塑造良好的品牌价值。并通过消费者的口口相传,树立品牌良好的口碑,快速的得到更多消费者的认可和支持。(新疆美术史上一颗璀璨的明珠)


3、淡化营销目的,注重活动细节。所谓公益营销,即以公益的方式做着营销的事情。在消费者眼中,只有当其公益性质盖过其营销本质时,才能称得上是一次成功的公益营销。那么,在公益营销中,品牌就需要刻意淡化营销目的,转而去充分强调公益事宜。(大石榴油画绘画技法展现)


太多的公益营销证明,公益与品牌是可以和谐共生,甚至相辅相成的!左手公益,右手品牌,将会是品牌或企业未来公益营销的新方向。(蓝色已经拥有的高高在上的地位)  

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