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OPPO创意营销:揭秘戏精青年、杠精青年、佛系青年的差距!

不管社会如何变化,品牌如何更新,创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键。无论广告营销行业如何发展,这一点是始终恒定的。所以如何引发受众兴趣,在潜移默化中将品牌植入到他们心中,成为品牌们最需要考虑的事情。(国画培训)  


近日,OPPO为了推广新品手机R15,特地制作了一支“戏精广告”,通过戏精青年、杠精青年、佛系青年之间的对比,创意玩转产品营销。(国画用笔)




以幽默拉近距离

结合话题元素,获取年轻用户好感(国画用墨)


对广告而言,幽默的表现方式是大众喜闻乐见,品牌信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性的视觉沟通效果,为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度,使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。(中国画技法)


OPPO正是洞察到幽默的表现手法在广告创意中发挥的意想不到的效果,开始着力打造让用户欢乐的作品,丢掉苦大仇深的感情负担,用幽默的表现手法再现用户生活。而这种贴近生活接地气的广告,远比请大导演或者斥巨资请明星来得划算。(山水画简单画法)



赢得年轻人,就赢得了未来。年轻人是一个有着强烈购买欲望和巨大购买潜力的消费群体。而且OPPO手机的目标的受众群体正是当下的年轻人,为了吸引年轻人的注意力,在这次的广告中也加入了许多年轻人喜欢的元素,比如:吃鸡、戏精、杠精、佛系等年轻人的话题元素,用这些元素引起年轻人的关注,并展开话题讨论,进而提升品牌的知名度和曝光度。(学国画需要准备)


深度挖掘用户痛点

玩转创意营销


OPPO选择在广告短片中采取较为深入的一种产品展示形式,在构建的四个小场景中我们可以看到每一片段品牌的产品解读。四个片段从不同的使用场景上展示,挖掘出用户对于手机性能的需求,进而展示新产品OPPO R15的功能特性。(花鸟画技法精讲)



如何给女朋友拍照、游戏时女友来电、女神让帮忙搬家、英语不好如何洋气点餐...一系列的问题在我们的日常生活中也是时常遇到,但解决起来总是不得其所。而OPPO将这四种情况,通过三个“类型”的青年进项对比,让用户看到了“使用OPPO R15的用户和其他手机用户的区别”。用极具创意、有趣好玩的内容,以用户的需求为核心,生动形象的让云服务功能深入人心。(国画临摹技法)


在用户的内心植入了一条信息:如果你使用的是OPPO R15,在遇到这些问题是,你也可以“稳住、别慌、问题不大”!


明确定位

深耕年轻市场


一直以来,OPPO都在努力的经营着品牌,不管是之前和美妆品牌的合作,还是从消费者角度出发,OPPO都在用心塑造品牌形象,让手机不再是一个冷冰冰的电子产品,而是成为彰显年轻人生活态度的标签。(历代名家山水画技法高清图例)


当产品被拿在消费者手里时,可以有很明显的区别于他人的品牌符号。时尚化的外观设计、泛娱乐化的内容开发、以及符合市场需求的价格定位,成为年轻群体购买手机的选择之一,OPPO的手机销量也在一时间内暴增,并由此获得了更多年轻人的认可。(怎么画茶花)



但是不管再如何的做营销,OPPO都不曾过于看重营销而忽略品牌本身。作为一个手机品牌,OPPO的市场营销都做的非常好:通过在手机上进行有别于其它品牌的、定制化的处理让其与合作的品牌进行完美的融合,这样不管步子走的再快,也不会脱离自己的产品本末倒置。(中国工笔花鸟画常见问题50)


而OPPO定位于“更多年轻人选择的拍照手机”,将产品在“拍照、时尚、年轻”等领域进行深化,如今的OPPO已经成为国内年轻市场的有力竞争者。(国画荷花画法)

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