第一个站内站

第一个站内站

来大姨妈这件羞羞的事,是如何被抬上明面的?

2019年2月的时候,全球统一码联盟(UnicodeConsortium)就宣布历时两年多推动的“月经表情”终于获批,也就是说,以后在QQ和微信聊天时,可以从emoji表情包中找到一个一滴红色液体的表情包,而这个表情包, 就可以明指“来大姨妈了”。  (国画培训)


 

从最开始谈及大姨妈,觉得难以启齿,到现在不少女性可以傲娇说出“糊你一脸姨妈血”,甚至是不少男性到超市帮助女朋友买姨妈巾,这些都足以说明,“姨妈羞耻”正在远去,这也就为女性卫生用品品牌提供了不少新的广告思路。(国画中的用色技巧与调配表)

 

都说,品牌与消费者想要寻求有效沟通,就应该在产品功效基础上,升华与用户的情感沟通。但纵观国内卫生巾品牌广告,几乎都是以突出产品功效为主,这就导致在产品的情感传递上,品牌很难得到大众消费者的认同。(写意花鸟画的麻雀画法)

 

反观国外英国卫生巾品牌bodyform,从2012年开始就提出了“让姨妈正常化”的理念,并且,bodyform几乎不在广告中宣扬功效,像是“安心一整晚”这样的广告词汇更是没有,更多的则是像“No blood should hold us back”(没有什么血能让我们退缩),这样热血又有激励性的广告宣传语,bodyform这是完全将姨妈巾拿到明面上来讲了嘛。(国画写意公鸡画图文技法)

 

不过,bodyform的反“姨妈羞耻”之路,也并不像想象中的那么轻松,相反,而是做了非常丰富且具有层次的营销内容。(国画母鸡每一频的画法教程)

 

比方说,为什么大家会觉得来大姨妈会是一件羞羞的事,这明明就是一种无可避免的正常的生理现象。但究竟要怎么去正确的认识这种生理现象,或许就应该从男女平等话题入手,在撬动女性痛点的同时,树立起正确的女性价值观。(写意花鸟画的画法)

 

为此,bodyform拍摄了一支不按常理出牌的视频,从那句让大家嘲笑的“Like a girl”(像个女孩子一样)切入,用参与者的自白,反驳了“Like a girl”的浅层含义,情感从像个女孩子一样转换到成为像个女孩,让大家看到了女性的刚柔并济。(中国画兔子的绘画技法)

 


 

更高能的则是,bodyform深知大部分女性都有一个共同的认知:来姨妈时是不能做剧烈运动的。不过对于女运动员来说,可能就没那么好运,当运动和大姨妈同时进行时,就将面临生理和心理上的挑战。(浅析中画绘画的中的留白意思 )

 

于是,bodyform从这点出发,拍摄了不少女性运动员在姨妈期间如何应对训练,当然是甩开大家的常规认知,仍然坚强的应对训练。(实用国画兰花的画法说明)

 


 

最近,bodyform还设计了一套emoji,看上去也是非常的可爱了。(水墨黄山瀑布的绘画步骤)



 

Ins上的风格虽然看上去有些大尺度,不过却很生动的传达了女性大姨妈期间的心理活动和难言之隐。(山水国画技法中的基本功)

 

产品要在市场上做出差异性,其实不仅仅只是在功能上出彩,而是在营销内容上深入沟通目标群体,在触达感情时再将品牌的产品理念和内涵根植在用户心中,这样才能赢得消费者的认可,显然,bodyform做到了。(工笔画荷花的画法步骤示范)

cache
Processed in 0.007759 Second.