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北京电影节海报丑炸了!

本周北京国际电影节、椰树牌椰汁、宝洁、天与空、DDB、肯德基、匡威、老娘舅、聚划算、卫龙等品牌消息上榜。一个有文化的园区中的一座城市

 

反面教材

 

昨天,北京国际电影节放出今年第九届的海报,画质像是拖到最后一秒动工的打印店水准,很快引发热议,网友们炸开锅了,怎么能丑得那么让人无法忽视呢?中国文化中的山水人家,书写成建筑

 

 

面对丑哭的海报,网友们也是技痒,纷纷拿出了自己心中的优秀海报,在审丑上,确实给人虎躯一震,直想说:是在下输了!!!印象派莫奈的色彩启蒙恩师

 

 

且不说跟柏林、金马、戛纳等电影节的海报比,哪怕跟上海国际电影节的海报拼……额,还是不要自寻死路。水彩的点点星空画法

 

      

柏林国际电影节、金马奖、戛纳国际电影节海报

上海国际电影节海报

 

哪怕是和自己比,北京国际电影节的海报,最好的一张,也就第一届了,此后连续下滑了8年,才被网友们发现,想想也挺心酸的。

 

当然,也有人说,要不是这一张丑图,我还不知道有这么个电影节呢。年轻勇敢的帅哥画家吸引数百万粉丝

 

网友们更担心的是,就是这么一张丑破天际的海报,奖金2万。

 

 

我的妈,是审美限制了我的想象力。

 

 

获奖大户

 

两个不相干的事物嫁接在一起,造成创意冲突,这样的创意手法并不鲜见。

 

凡事做到极致,就令人侧目。

 

香港奥美为肯德基香辣鸡翅做的一组平面广告,酥脆的鸡翅和赛车尾气、火箭腾空、山火焰严丝合缝拼接,修图做得也非常震撼。设计与效益之间的本土生活

 

 

出街之后,拿奖拿到手软,至今斩获包括戛纳平面户外3座金狮子在内的29座国际奖杯。也难怪,最近又拿下了亚太广告节平面广告及制作双全场大奖。中国第一批从事当代纤维艺术的艺术家

 

 

人物观点


 

 

巨头换标

 

当众多国际4A,挥舞改革大刀,抛旧扬新,DDB却重返传统,在70周年之际,发布的新LOGO,用现代设计语言重新设计了第一版LOGO的创意。刚刚结束的第四届《年味》摄影大赛

 

左旧右新

 

 

或许这是对创意初心的一次致敬。还有一种可能,品牌更新迭代的过程中,很可能做重新发明灯泡的无用功,为了新而无辜地弃用了直达本质的老版本。

 

有的时候,我们并不需要改革有效的本质,重新发明灯泡,可能浪费时间,不如学会使用开关,灵活运用灯泡。灯芯草的介绍与描述

 

 

民间高手

 

广告圈盛传很多有趣的非广告素材,比如好文案系列,冯唐是个好文案,李健是个好文案,方文山是个好文案。比如民间高手系列,景区、菜市场、农村墙体、校园条幅上隔一阵就写出广告人都自叹弗如的文案。

 

利用圈内有流量的非广告素材,稍加创作就是自带传播的广告作品。Kindle盖面更香,百度丘比特女友黑话识别神器,方文山给宝洁写的这组文案,都属于这一类。光比在拍摄中怎么解决

 

心事去屑后如此 纯净

此刻微笑 清爽而透明

毫无杂质的 感情

是多为自己着想的约定

 

橘色的光影 你听

是夕阳 入睡前的声音

你细心修护梦里的 风景

爱自己 异常的清醒

 

随风迁徙的 蒲公英

柔顺 却深爱着自己

灵动的心 在草原任性

想落在哪里 就落在哪里

 

深秋若少了 枫叶为邻

那又是 什么森林

檐下的风 宠爱着风铃油画临摹中的问题

在这里 连故事都很轻盈

 

方文山这一波广告的业内传播不成问题,只是在大众层面,素颜诗有理解门槛,未必那么好传。

 

商业模式

 

3月27日,天与空官宣北京公司成立,由张锋荣、任勇、宋玥三位业内顶尖创意人担任创始合伙人,领衔负责北京日常运营和创意管理。我们怎样把两张照片合成一幅画

 

张锋荣,天与空北京首席执行官。20年广告经验,曾任全球顶尖独立广告公司ServicePlan北京创意群总监、上海TBWA/李奥贝纳创意群总监。

 

任勇,天与空北京创意合伙人。广告从业15年,曾任INNOCEAN/Cheil创意总监、JWT任创意副总监。水彩颜料的运用扩散性和水痕

 

宋玥,天与空北京创意合伙人。文案出身,从业13年,曾任腾讯原MIG事业群/CSIG事业群市场创意负责人,北京奥美副创意总监。摄影的自我突破探视域

 

5年时间,天与空从上海摇起“4A升级版”的大旗,到分店遍布上、广、北中国广告三镇,天与空“坚持创意精神+顶尖创意人合伙人”的商业扩张模式,之所以能快速扩张,有两点很重要:

 

一、创始人杨烨炘,在公司平稳扎根后,从日常事务中抽身出来,不负责具体的业务,专事公司的战略发展和对外事务。如此一来,原本国际4A的大视野,不会因为囿于日常作业,而越变越窄。不少国际4A高管离职创业,越做越死,正于此有关,忙于生计,而无暇思考发展大计。另一方面,也让合伙人获得更多的成长空间。利用春节的时间出来摄影

 

二、合伙人制度以及合伙人之间的默契。外国由顶尖创意人合伙成立的广告公司非常普遍,诸如BBDO、DDB、BBH等,而国内这样的广告公司相对很少,大多数是由一个知名广告人单挑,不愿意接纳资本,也很难容下其他顶尖创意人前来分羹。

使用了现存传统的营造类型

创意精神须有顶尖创意人才能坚持到位,合伙人制度一定程度上解决了顶尖创意人时机一成熟就想单干的念头。

 

合伙人制度也并非百试不爽,创意人跟公司相互适应对味,利益的分配远远大于自己单飞,还能在事业上有着无限的可能,这对于一家广告公司的制度设计、业务能力要求都非常高。中国文化中的山水人家,书写成建筑

 

 

抽号买鞋

 

一天上两次热搜,对匡威来说可谓头一遭,可惜并不是因为什么好事。

 

昨天,某匡威专卖店打出抽号买鞋,且必须穿着匡威鞋和衣服前去购买,才有资格购买,这霸王条款,犯了众怒,什么时候匡威膨胀成这样了?中国城市筑家需要更加精工

 

 

网友们的惊天一问,也是够神的。

 

 

匡威赶紧认错发公众函,没想到一句“杜绝此类事件不再发生”,又一次把自己推向了舆论中心。

 

好好做鞋买鞋,非玩这些文字游戏,把自己绕进去了不是?建筑是社会中非常重要的心灵载体

 

 

LOGO争议

 

华与华的新作又惹起口水战了,它们给中式餐饮连锁品牌老娘舅设计的新LOGO,被不少圈内人吐槽为简单粗暴的大字报。

 

 

当一个餐饮LOGO出现在街头,它是一副艺术品,还是一个招徕客人的直白广告?解决商业问题和提升审美认知,哪一个是品牌的第一要务?谁有资格去评判一个品牌的LOGO,是业内人还是它的消费者?

 

关于这个争议,我把答案放在心里,欢迎留言说出你的想法。如何回归建筑本质

 

 

热点精选

 

愚人节给了各大品牌假象的空间,有一种想法看完,你会觉得怎么会这么想,然后会想象要是真做出来,不知道会是什么样子。

 

令人意外,又给人遐想。就像卫龙愚人节出的一系列周边,辣条连衣裙、辣条拖鞋、辣条香水、辣条指甲油等等等等。水彩颜料的运用扩散性和水痕

 

 

我唯一担心的是,当一个人穿上辣条衣服拖鞋、喷上辣条香水、涂上辣条指甲油,出去之后会不会被人围着啃,谁见过这么有诱惑力,且是行走中的大辣条。

 

放眼望去,只有椰树牌椰汁的卫衣的惊艳值,才能与之媲美。建筑状态感性从何而来

 

 

 

魔性视频

 

聚划算联合众多商家做的一个步数换折扣的活动,3月15日上线的这支概念视频,将每一步都划算诠释的鬼畜而淋漓尽致。

 

整个视频就是不同人在走步,那种冷冷中带点喜庆的感觉,不经意想起那首洗脑歌曲《PPAP》和它简单魔性的舞姿。企鹅创意DIY手工作制方法

 

 

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