第一个站内站

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这些年,支付宝吹过的牛

营销大不过人际,广告里能见人心,每一场 campaign 中,那些有温度的部分,都值得思维存档。光比在拍摄中怎么解决

有两件事是容易被打脸的,

一件是吹牛皮,

一件是立 flag。我们中国人的年味怎么用相机拍

近年来一到愚人节,

支付宝就闲不住,

不是吹牛皮,就是立 flag。摄影的自我突破探视域

今年更狠,

支付宝直接发布了一款防骗手机,

手机的名字就叫「休想骗我」。利用春节的时间出来摄影

这款手机的消息在支付宝官方微博和微信宣布以后,让人没想到的是,网友们的反馈简直是呈现出了两种画风。

在微博上,网友们大概的感受是这样的:

别以为我特么不知道今天是愚人节使用了现存传统的营造类型

要是支付宝真的出了手机我第一个买

@侯大鹏

这手机我已经用了几天了

挺好用的,就是续航是短板。

@捡姑娘的小蘑菇xxx如何在有限的空间环境里微创改造

我还去搜了一下价格

@红猪baka

在微信公众号留言区,前排则已完全被苏家一大家子给攻占了。

可以说,无论是哪一种画风,支付宝这款防骗手机,在愚人节算是赚到了大家的注意力,也激发了大家的参与欲。

而细看这段 1 分钟的概念视频,除了「喷式引擎可以让手机被盗后飞回到主人身边」这个功能点以外,其他的并不是异想天开。一个有文化的园区中的一座城市

比如,通过人工智能和区块链技术,实现产品溯源、气味识别、价格查询来辨别真伪。

通过多轮语音识别功能,用机器人对话的方式,来拆穿骗子套路。

通过位置记录在区块链上,让手机被盗后永远会被跟踪到。建筑设计需要从企业战略思考

像这类的功能,如果搭载在手机上实现量产,再加上手机本身颜值再提升点,我想应该还是有很多人,哪怕不是买给「苏家人」,也会买给「自家人」用来防身吧。

当然,对支付宝来说,在愚人节发布这样一款概念手机,其目的并不是为了制造一个噱头,而是希望让大家真正注意到,目前现实社会中存在的诈骗现象。

因为相比于打击盗刷,打击诈骗的难度更大,这是一个世界级难题。今天是立春,也是除夕,用摄影记录这一天

一旦当用户遭遇诈骗时,受害者会信任骗子,并根据后者的指示进行相应的操作,这个过程与用户的正常交易高度相识,极难在用户主动发现前进行阻拦。

在这个难题的背后,支付宝给出的行动是——油画临摹中的问题                                                                                     

首先,在内部,「科技反诈」。

比如,从 2004 年开始,就贯彻「天下无贼」的理念,陆续在产品里上线「你敢付我敢赔」「安全守护」「反诈侦探」「延时到账2.0」「智能风控系统第五代」等防骗功能和开展「天朗计划」「扫雷行动」。

其次,在外部,联手反诈

目前,支付宝已经和全国 26 地反诈中心、中国警察网宣布展开全面合作,在安全教育、诈骗预警、安全防控等领域开展全面合作,为用户提供更多安全保障。摄影的自我突破探视域

也就是说,「像打击酒驾一样打击诈骗」这句话,并不是一句空话。

再者,面向大众,「呼吁反诈」。

比如,不定期发想和创作愚人节这类的概念视频,就是通过一种把不可能变为可能,同时又带有点娱乐感的方式,来调动大家对反诈骗这件事的注意力和参与感。利用春节的时间出来摄影

另外,如果把目光再往前看,从 2012 年开始,支付宝在愚人节传播时,所立下的 flag,吹过的牛皮,其实很多现在都已经一一实现了。

比如,2012 年愚人节,支付宝提出「眨眼支付」的概念,2017 年,扫脸支付功能上线。月季花水彩的画法详解

 

2015 年愚人节,支付宝提出「到位」的设想。

2016 年 10 月,这个「到位」功能开始正式向北京、广州、深圳、杭州四个城市开放。建筑师眼中的城市与未来

还有 2016 年愚人节,在《码上》这支创意视频里,支付宝提出「人人出门带弹幕」。

然后 2017 年,支付宝实现了五福 AR 实景红包功能。“自在”的认知、创造“自观”,继承了传统东方

 

而像 2013 年提出的「意念支付」——心中默念就能付款;2017 年在如影计划」里提到的「万物召唤服务」,目前支付宝还在努力中。

日本茑屋书店创始人增田宗昭在谈及自己的经营理念时,有过一段非常感性和自我的表述:东方人居生态的场景化叙事

我一直认为,

宇宙有两种,

一种是自己以外的地方,

一种是在自己的心中。

今后的时代,

更需要重视自己心中的那个宇宙。

我们必须让自己心中的宇宙变成一种现实,建筑是社会中非常重要的心灵载体

存在于社会。

在这个充满变革的时代,

那些在历史中的诞生的事物或常识,

将会由哪些看见新世界样貌的人所创造出来,

就像让手机变成智慧型手机那般。如何回归建筑本质

我一直希望能将自己心中的想象,

确实化为具体可见的东西。

——增田宗昭(茑屋书店创始人)现代的建筑语言代码

增田宗昭的这段表述,我觉得和支付宝目前一直在用的一句文案,是不谋而合的。

那句文案是这样写的:

所有的不可思议

终将化为平常

所以,虽然看起来这些年支付宝在愚人节做的创意发想,是属于营销和传播的范畴。建筑状态感性从何而来

但更值得去关注到的是,它并没有止步于想象力层面。

而是更多的是将产品人心中的宇宙,用吹牛皮在前、立 flag 在前的方式,对内激励自己,一点点实现了出来。


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