第一个站内站

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这一辈子,你有没有为黄飞红麻辣花生拼过命...

提起戏精广告可能大家心中都有一个代表品牌,像之前的花呗广告:消费者拿起火腿肠,就会听到花呗说“为什么你这么喜欢火腿肠,一定是因为吃货腿长”,令很多消费者会心一笑;京东的魔性广告:通过演绎父母、恋人、精致 boy 等人物的生活里搞不定的事儿,从而推荐那些有助于解决年终生活难题的家…(国画培训)


可以说这两年戏精广告凭借它魔性、洗脑、易传播的特点吸引了无数品牌为之“奋斗”,不仅品牌演的开心,我们看的也开心,但是若在其中评出一个NO.1七爷是说不出来的,因为各有所长,但是近期“黄飞红麻辣花生”的一支5毛巨资拍摄广告,却将我们之前看到的所有戏精套路整合在一起,集丧尸、港片僵尸、外星人、科幻、青春喜剧、电子舞曲、怪兽特摄片、后宫戏等爆多元素于一身,简直令人啧啧称奇。(山水画技法入门)




这支创意广告是由12支创意短片组成,就是通过对“黄飞红麻辣花生”的反复强调来加深消费者对这个花生的印象,没有过多的渲染产品,就是直观地传达内容,用各种逗比、沙雕、惊悚的方式去构思创意,让人产生过目不忘的效果。(山水画技法讲座)


连僵尸都爱吃的花生


连蒙克都爱吃的花生(人物画技法视频)


连安全通道小绿人都爱吃的花生


“万事万物都喜欢吃黄飞红麻辣花生”,这是看完广告最直观的感觉,从惊悚故事到世界名画,从僵尸到贵妃,这一幕幕的跨度虽然很大,但是夸张的恰到好处,让人看完既不会产生反感,而且利于二次传播,激发消费者的购买欲望。(人物画技法入门)


戏精广告神演绎

传神又不失幽默


当下时代,越是好玩有趣的内容越能够吸引大众的驻足,黄飞红麻辣花生就是在这一基础上放大了事物的本质,这样的表现方式会在一定程度上影响着人们对于事物的关注和好奇,七爷认为黄飞红麻辣花生此次能做到刷屏现象,主要有以下几个原因:(写意人物画技法)


1、极其容易引起讨论和传播


人们都会分享自己感兴趣的东西,有句话是这么说的:“人是社会动物,居于很高的社会性”,就像我们熟知的抖音等社交软件大受欢迎,背后的原因也是如此,此次黄飞红麻辣花生就是通过病毒传播的方式让更多的人可以参与到这场“讨论”的狂欢中,或者说就是黄飞红提供了一个可以让消费者传播的机会,让人们产生一个“共同话题”。(名家教你画牡丹)


2、反差萌的属性,消除刻板印象


现如今很多的产品广告还都是充斥着“低价、促销”等传统宣传,但是黄飞红麻辣花生的出现却是打破了这一局面, 其运用大量年轻潮流元素,将花生包装成了“年轻、活力、逗比”的属性,与市场上的同类型品牌形成强烈的反差对比,给人们一种反差萌的感觉,这种感觉也在很大程度上辅助了黄飞红麻辣花生的传播。(国画如何入门)


让原本单调的花生活了起来,通过潮流文化的加持,打破了人们对传统副食品的刻板印象,使得品牌形象也变得鲜活起来,所以这种迎合年轻潮流的传播方式在这个社会往往会取得相当不错的效果。(国画入门教程)


3、创意效果带来从众心理


将各种或传统、或文艺、或惊悚的视觉效果串通起来,传化成品牌独有的创意形象,给消费者带来了一种新奇感和认同感,中外文化效果汇聚一堂,更是将这样的认同感渲染到了一个新高度,典型的病毒广告效果也使得这次传播更上一层楼,贴合年轻人的猎奇喜好,从而引发从众效应。(荷花的画法)


创意洗脑

打破“重复式”广告印象


前有铂爵旅拍、BOSS直聘,后有黄飞红麻辣花生,前两在消费者印象中还是“无脑营销”,好像一提到洗脑广告就只剩不断的重复和神经“污染”;但是黄飞红却凭借同类型广告告诉所有消费者,“重复式广告”也可以很精彩。(梅花的画法)


1、重复却有效果,这才是洗脑广告的最终呈现方式


现如今各种资讯信息种类繁多,消费者很难从众多信心中记住你的品牌并对它产生好感,所以洗脑式广告是最直观的表现方式,虽然简单却能产生最大的回报,但在广告随处而见的今天消费者对所谓的洗脑广告已经由“信任”转为“麻木”,所以如何让广告也洗脑的同时变得有趣起来才是品牌要做的重中之重。(梅花写意画法)


所以,黄飞红选择了将所有元素集合到了一起,凭借非一般的脑洞赢得消费者的“芳心”,虽然内容夸张不切合实际,但是却自带新鲜感和话题度,在这样一个充斥着压力和焦虑的社会中,横空出现这么个“戏精”带来欢乐,谁又不爱呢?(梅花花瓣的画法)


2、脑洞与创意起飞,产品与传播共色


设计界有一个流传已久的段子:“如何在接地气的同时做到高端大气上档次”,这个困扰无数设计师的谜题终于在黄飞红的身上解开了。(国画教学服务)


黄飞红的每一个场景表现虽然很短,但是却足够用心和充满特点,比如在僵尸篇中,它采用了 粤语旁白及电视画面突然变雪花的恐怖片套路,瞬间将观众拉回那个裹着被子看林正英僵尸片的年代。(国画学习问题)



在“怪兽篇”中,熟悉的怪兽形象、粗糙的道具、正义感满满的日语旁白,让无数90后一代又回到了小时候躲着父母偷偷看奥特曼的时代,联想起那些年收藏奥特曼贴画的时光。(国画梅花画法)




用花生撬动品牌市场

黄飞红10年的发展路

 

据了解,在创立之初“黄飞红”主要经营辣酱产品,“黄”指的是黄豆,“红”则意指红辣椒,组合起来正与家喻户晓的“黄飞鸿”谐音,因此被命名为“黄飞红”。这样一个便于记忆的名字,也为黄飞红接下来的营销打下了决定性基础。(国画梅花)


黄飞红麻辣花生自上市以来就备受各界关注、一路蹿红,2009年,黄飞红麻辣花生一度成为网络最热卖零食,居淘宝网、京东商城、卓越网等各大C2C、B2C网店零食排行榜之首;第一财经周刊曾为其推出过专题报道:“黄飞红为什么这么红?”新食品杂志页专访黄飞红:“黄飞红,从网络红到商超”......(学国画的步骤)


十余年时间,黄飞红这个品牌也随着其一步步的开拓而愈加闻名,其特立独行的营销方式也让无数同类品牌争相效仿,通过差异化的营销打出了其无可比拟的竞争优势,这也让“黄飞红”在麻辣花生这一领域中,长期保持着创新的活力。(山水画技法)

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