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汉堡王 x 麦当劳,看看他们是如何相爱相杀的!

前段时间,汉堡王在巴西开展了一场名为“Burn That Ad”的活动,用户只需要拿出手机扫一扫竞争对手的广告,官方应用程序就会提供AR技术支持,让用户扫到的广告燃烧爆炸,待燃烧殆尽后,就会出现汉堡王的广告。向前敲瘦骨优自带铜声

 

听上去就已经很黑科技了对不对,就已经很吸引人了对不对,但“丧心病狂”的汉堡王显然不满足于此,除了鼓励大家“毁掉”竞争对手广告外,汉堡王还给参与活动的用户提供了免费午餐,只要参加该活动便能领取到一张皇堡的兑换券,便可直接到最近的汉堡王门店兑换免费的汉堡。中国人的狮子情结


 

这一招“借用户手灭尽对手威风”的玩法,只能说汉堡王真的敢做。诚然,通过趣味性的活动模式,可以增强用户的猎奇心,再加上皇堡兑换券诱惑,既能增加汉堡王应用程序下载量,又能为品牌制造声量,但另一方面,这也能让用户看到更多竞争对手的广告,这不是让用户自行去了解其他竞品嘛。王原祁山水画的造诣,代表中国画的一项正统主流

 

所谓,真正的勇士,向来敢于直面竞品,发起挑战。汉堡王的这一次营销,大胆挑逗,确也实现了推广BK Express服务的目的,以后用户使用BK Express服务,便能轻松在App上在线订购付款和自取。与此同时,这次营销采用的是“用火烧”的主题,这也是汉堡王的标志性火焰,是烧烤烹饪技术的一种表现。董其昌的山水画是怎么炼成的

 

虽说这一次汉堡王说的是包括所有竞品,但其实明眼人都看得出来,汉堡王这是赤裸裸又在叫板麦当劳啊。对于中国用户来说,和麦当劳暗戳戳较劲的,不应该是你喊“买一送一”,我就“第二件半价”的肯德基吗?品读墨竹,如沐君子之风古代墨竹名迹展


 

不过在国外,麦当劳的“锁死”CP其实是“国王”汉堡王,而且两个品牌相爱相杀了近60年,这得是有多拼啊。到底是什么能让两个品牌较劲近60年吗,是市场吗,是用户吗,是销量吗,不,震惊君认为,是“爱”。故宫四王特展中的笔墨精微处



像是之前,非要挑战一下竞品的做法也不是第一次了。汉堡王推出免费送汉堡活动,免费汉堡也不是这么好得的,需要到麦当劳定位才能获得兑换券。如果不好去麦当劳定位,也行,申请禁播电影《小丑回魂》,毕竟里面的小丑和麦当劳叔叔长得还蛮像的。墨晕画论论树-古今汇通

 

再者,觉得这些不够刺激好玩,那就拿着麦当劳的空薯条盒,到汉堡王免费换取最大份量的薯条。不过,就算是汉堡王如此穷追不舍,麦当劳也很少给出回应,少有的一次撒糖,还是汉堡王微博发出文案“爱ta就惹ta生气,只为为了引起ta的注意”,麦当劳回应说“我不”。点景人物是北宋山水画中常见的视觉元素

 


汉堡王和麦当来前后相隔两年建立,两者都宣称有着世界上最畅销的汉堡,实力也是相差无几。只是后来汉堡王因为快速扩张导致资金短缺,上市计划失败。等到汉堡王东山再起时,麦当劳已经在市场上坐稳江山,气不过的汉堡王只能开始碰瓷之路。绘画艺术可以表达人们生活在变革时代的愿望

 

话说,如今麦当劳在中国市场的地位可见一斑,看来汉堡王还有很长的碰瓷路要走啊。米哈伊尔·顾依达的艺术创作生涯

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