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国外大品牌做的广告,创意总能找到无国界

经常看国外大品牌做的广告,创意总能找到无国界、地球人都能引起共鸣的切入点,比如耐克的Just Do It,可口可乐的Taste the Feeling。(国画培训


反观中国的品牌,也有不少国际知名的品牌,诸如华为、海尔、青岛啤酒,但它们的广告,使用国际通用的元素比较少。当然,也可能它们做的国际化广告,在国外市场投放,我没有看到。(蚕头燕尾的运用)


最近刚好在搜集新年广告,看到青岛啤酒的一支年度TVC,镜头语言很国际,前后看了五遍,还以为是一条国外广告。(杰出的中国花鸟画)


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不只是国际化,青岛啤酒这几年在国内的广告营销,探索也很多,《深夜食堂》定制款,猫罐十年好友等战役,都收获了不错的口碑。(自学该注意些什么)


其实领先也是一种习惯,不断探索,才会出现《用欢聚连接世界》这样外国人有共鸣,中国人看得有感觉的片子。(写意花鸟画的当下思考) 


别看只有93秒,背后的洞察、创意和执行,还是有很多值得细品的地方。(花鸟画真实的情感赋予)



1

洞察:

既中国又国际

欢聚从啤酒斟满溢出开始


欢聚,不就是国人走亲访友,聚在一起谈笑风生的文雅说法,春节期间尤其高频。而啤酒则是欢聚时刻的情感联络精灵。(齐白石的蟋蜂画得传神


干杯庆祝的欢聚文化,恰好不只是国人特有,也是全世界的人们都有的基因。而打开时的哧哧声、溢出的白色泡沫,在喝啤酒的场合,是比英语还通用的国际化语言。(有哪些画家过鸠鸟)



青岛啤酒敏锐洞察到中国人春节庆祝与外国人日常聚会这一共同之处,以欢聚之名,一举两得地将中国的节日特色与世界的欢聚特质,无缝的连接在一起。(千里莺啼绿映红)  


这个洞察,既符合中国春节特殊时节的心理,也是合乎世界不同地理空间上的需求。可以说是,既中国又国际。(古人对杜鹃的)

 


2

创意:啤酒泡沫连接世界


啤酒广告大家都看过很多,有很多可诉求的创意点——聚会、夜店、畅爽、干杯、原料、品质、兄弟之情、真性情,每一个点,都能拍一条广告,但放到全球市场,都会顾此失彼,有其局限。(不同的文人对苍鹭描述也不相同


哪怕是现在我们看到的片子,开瓶声音和啤酒泡沫,从共鸣的角度,两个点在不同国家、不同肤色的人群中都无沟通障碍。(历代文人、画家喜欢以麻雀作题材


但是,相对于开瓶的声音,啤酒泡沫是可视易感好传播的符号,全片以啤酒泡沫飘扬世界,寓意青岛啤酒在全球市场的影响力,正好应了用欢聚连接世界的主题。(雁点青天一字行)  



片子从街头美女打开青岛啤酒为起始,啤酒溢出纽约时代广场的广告牌,啤酒泡沫绕着巴黎凯旋门、东方明珠塔,飘过海洋,充满舞池,浸泡街头……创意上,想象力照见现实,真正做到,以泡沫代啤酒连接世界。尽管全片没怎么露出青岛啤酒的产品,却因其震撼,反而让人对品牌印象深刻。(沐浴惠香画墨猪


至于连接的世界,表面上看是青岛啤酒远销巴黎、东京、纽约、曼谷、首尔、莫斯科、新加坡等世界各地,通过啤酒将世界连接。更深层次来说,是它通过不同的生活场景改变身处其中的人。(自古到今对鹿的描写


啤酒泡沫环绕地球的手法,放到其他品牌上,大概会被吐槽浮夸过度,而对青岛啤酒而言,和畅销180多个国家,品牌高度国际化的实力相得益彰。(中国古代的建筑、雕望和绘画中的龙



3

执行:好到就像是真的


不服的人会说,整一个啤酒泡沫巡游世界,好简单,这创意我喝一瓶青岛啤酒,能给你想一打。但真实的创意比拼,比的是想到还能做到。(碧眼乌圆食有鱼,仰看蝴蝶坐阶除


青岛啤酒这支《用欢聚连接世界》就生动地诠释了做到对于想到是多么的重要。(画家的蚌写意作品描述


据我所知,片子的幕后阵容堪称豪华,也非常国际化。创意由HAVAS上海出品,片子由法国人导演,大量的CGI后期制作在泰国执行。保证了创意源于本土,又符合全球语境,执行则是纯正的国际水准,可见青岛啤酒为了这一战也是下了血本。(齐白石:看你横行到几时


本土化方面,时隐时现的中国元素,比如纽约时代广场LED上的新华社LOGO,泡沫飘过东方明珠塔。 (大师心中的,是怎么写意的




国际化方面,除纽约、巴黎等地标性建筑,全片整体的异国风情,而啤酒泡沫单符号简洁干净的创意呈现也暗合国际画风。(鲤鱼的画家笔下的形象


如果只是执行到此为止,这个作品只能说宏观层面很震撼,而很难在细微处引发人群共鸣。好在,青岛啤酒无时无刻不在做场景下沉,用尽可能多的人们熟悉的场景,唤醒饮用体验。(画家心中的鳜鱼是什么样的


比如新闻主播后背群演手中的微植入。(春蚕到死丝方尽



比如因欢聚而结缘的爱情。



再比如楼顶的露天聚会、猫咪的隔窗捕捉、海边派对、音乐舞会和走向街头庆祝等生活化场景,是与人共鸣的一个个真实触点。(画家与文人的对蝉的描写)  


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甚至,它还不忘皮一下。


片子最后,青岛啤酒从地球上,飘到了宇宙,被女宇航员打开,这个玩笑,在情感上收得更具体,而某种程度来说,或许也指代着青岛啤酒永不停止的探索脚步。(听取蛙声一片




结语:《用欢聚连接世界》身体力行地给我们走出了一条创意国际化的路子,它向我们展示了,面对宏大构想的创意,品牌该如何在细节上找到自己的位置,与心智相连接的位置。(黄雀的描述与绘画作品


在当下品牌出海跃跃欲试,而华为、中兴等品牌屡屡受阻的逆境中,这无疑也会给想要或者正在走向世界的中国品牌以信心和力量。(古往今来对燕子的叙述)  


而就执行上的出色发挥,让我想到知名创意人马晓波的一番言论:有时候,执行不好的,并不是做了错误的决策,是因为不管做什么决策,都得不到好的结果;执行足够好的,只是在执行过程中,把所有决策的错误都趟平了。(历代文人与画家对鹦鹉的描写



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