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如果广告里加入情景剧的反套路,效果又是另一种味道

往广告里插情景剧,还有演员敢接手,这是疯了吧?But,你能想到,想出这个惊(创)世(意)骇(惊)俗(人)方案的,竟然是宝马?他们还请来了老戏骨韩童生!老戏骨韩童生+广告剧情片,我开始有点慌了,到底是看演技,看剧情还是纯粹看广告?连点开视频,都提起了十二分的勇气。(国画培训

 

Emmmm,等等,在此之前,不妨先来看看先导预告压压惊。(国画写意公鸡画图文技法)

 

一个大雪飘零的晚上,温馨的四合院内,一场巨大的“阴谋”正在酝酿......(国画母鸡每一频的画法教程)


 

紧接着配合以悬疑的音乐,台词设计、饭桌上老爷子们挑逗的眼神传递,都让人觉得,一个惊世骇俗的秘密,或要揭开谜底了。(写意花鸟画的画法)

 


此时却画风一转,韩童生怒气冲冲道:你们是不是又接广告了?(中国画兔子的绘画技法)


 

Exm???我把眼睛都蒙住一大半了,你却给我看这个?后面甚至还明晃晃打起广告了?(浅析中画绘画的中的留白意思 )


直言不讳点题这是一支硬核广告,先说不断事后不乱;极具反转,大片特效我们都没有,但我们有新春广告的新打开方式;整个故事以宝马为线索,不是在讨论宝马,就是在抢宝马车钥匙......

(实用国画兰花的画法说明)

 

ok,剪辑很棒,有起承转合,又有情绪波动,整体来说很燃很有料,让人对正片更加期待,这到底是一支怎样神仙的,竟然能够往广告里插剧情片的广告?(水墨黄山瀑布的绘画步骤)

 


 

看惯了新春各种大型煽情故事片,宝马这支集锦初一到初五新春痛点的片段式广告,画风反而显得清奇,让人忍俊不禁,令人印象深刻。(山水国画技法中的基本功)

简单点,插广告的方式简单点

 

广告方式千千万,唯独宝马要彩蛋,院线电影才有的操作,宝马同样要拥有姓名,避免审美疲劳,又能在广告中顺理成章的插入视频。(工笔画荷花的画法步骤示范)

 

像是大年初一围桌吃饺,听到儿子要换个新鲜的,韩童生立马变脸打上头,心里却又在悄悄盘算着,如何能够接手宝马实现自己的驾驭激情,并在中间大张旗鼓植入三分之一时间的广告信息......(中国山水画的笔法、墨法、水法浅析)


大儿子真的是被打到模糊(写意石榴完全解析画法)


 打广告的场景也是毫无违和感

 

结尾部分更是电影派头

 

初二走娘家,老马旁敲侧击开车不能喝酒,自己可以当司机,被儿子一句“找代驾驳回”。酒过三巡后,儿子一家三口出门来,却看到在一旁演习代驾司机的老马,哭笑不得。(中国绘画的技法中的笔法运用)


 

年初三,老马韩童生忽悠孙子坐“超级汽车”逛庙会,说的绘声绘色还要排队买票,孙子信以为真上了“超级汽车”——公共巴士,自己却大摇大摆的开起了老三系,看的一家人惊掉下巴。(国画中的技法你还有哪些不知道 )


 

而到了年初四家里人紧张的相亲环节,宝马的插入安排更是让人觉得合理,很合理。吃饭聊天时尴尬异常,却因为都喜欢宝马一拍即合忽然来电。所谓你喜欢的恰恰是我喜欢的,那我们一定是有话题点的。(中国画夜景的画解答)

 


结尾广告部分就不说了,妥妥单身狗福利。


 

别的品牌都在想法设法让植入来得更软一些,宝马的植入方式却是简单到开挂。与其尬吹尬演看似软套路,更喜欢宝马开门见山,真诚大胆的反套路。

(写意马的国画教程绘画技法)

剧情片 x 广告片 =干货信息满满

 

兵行险招,把产品信息直接放在明面上讲,宝马找到内容与广告的平衡。(花鸟画的水墨展现)

 

在视频内容上,宝马做的紧凑又沙雕,在故事高潮时戛然而止插入巨屏广告信息,而广告信息的方式又是快语速加NG画面结合方式,就像是在看一个彩蛋,这就避免了将广告信息放在末尾观众看完故事直接跳过末尾,错过广告主真正想安利的信息。(颜伯龙花鸟画作品赏析)

 

比方说年初五一堆老爷子们的聚餐看似好happy,其实大家暗戳戳里都开始互相炫耀儿子女儿,老马就是插不上话,朋友们问到自己也只能说:还行,也行。这时候,插屏广告来了。(清代 周之冕花鸟画作品赏析 )


 

广告回来后,剧情的高潮来了,大儿子竟然给自己买了辆M2,也就是第一个片段中老马对着手机说很不错的那辆宝马。这样的前后呼应,真是妙。既照顾了五个片段贯穿起来,将宝马几个车系极其相关优惠信息巧妙露出,与此同时又将儿子孝心,一家人和和美美展现得淋漓尽致,看完真叫人打心底里高兴。(花鸟画古往今来,全新局面的境界)

 


而且,直截了当的植入方式,一下子就将信息展露完全,观众吸收快,兴趣点更高,转化自然也会更高......(我们对大写意花鸟画详细解读)

 

还有,我才不会告诉你们宝马还埋了一个巨型彩蛋。在年初二回娘家片段中,宝马一直疯狂暗示“记住这个岳父,记住这个岳父”,结果到了happy ending的时候,岳父跑出来问女婿:“你那辆老3系”总而言之就是,不管是谁,全都眼红老3系,只要老3系还在,故事就还在延续,看完这个巨型彩蛋,笑到岔气,只能哈哈哈哈哈。(在中国画构图中我们需注意的问题)



宝马一直很懂中国用户口味

 

如果说春节节点前,主打煽情团圆,引起用户共鸣,那节后就是举家团圆欢庆场面,就像是春节贺岁档电影,多得是搞笑与逗比,宝马这支视频,正中用户下怀。(现代青年画家的作品展示)

 

而内容营销时代,做不到骨子里的煽情,做一些搞笑逗比的视频,那一定是讨巧又讨喜的。这一次宝马抓住用户心理,用短小精悍的逗比内容,还请来并不是流量明星的老戏骨韩童生,去奠定这是一支有内容、有看点的视频,有微电影的形式,又有广告的灵魂。(花鸟画精华作品展示,秘诀要点)

 

当然,逗比的内核,还是得贴近营销市场,虽然是国外品牌,但宝马一直就懂得,如何更加巧妙的融合到中国文化中。(工笔花鸟画技法全释)

 

五个片段:辞旧迎新、爱的代驾、一马当先、两擎相悦、福悦相伴,几乎都是围绕故事内容与车的关联来进行片名创作。中国文化博大精深,在相亲环节两人因为同对宝马的兴趣爱好一拍即合的,宝马用一语双关的两擎相悦来高度概括,怎么感觉宝马比中国更中国。(中国画的布局与构图方式 )

 

今年,宝马整个CNY的主题是时光流转,福悦相伴,而去年春节宝马推出的拜年广告,就通过满屏的“中国红”、丝绸、采青、擂鼓、中国结等传统元素的交织运用、四辆红色宝马飘逸、过弯等观赏性动作,传递主题福悦,连续两年传递同一个主题,由此可见宝马庆贺中国用户福悦年年的诚意。(成人零基础如何学习国画)



在中国文化融合上,宝马玩得666的可不止CNY广告,比如这支“藏锋”广告,就以雪地上驰骋的宝马与遒劲有力的毛笔字,“写意”中式韵味。(中国水墨画的水的运用技法)




宝马总是能够持续不断的,用优质的视频内容与中国用户说新春快乐,并带去美好祝福。(水墨画竹子的各种技法)


打最硬的广告,送最真的祝福。能够将广告与剧情衔接得恰到好处,又能紧扣新春主题,将中国新春习俗融合其中,打造成为广告与剧情都不想错过“佳片”。感谢宝马是一家汽车品牌,不然我会觉得,我广告人的饭碗,要不保了。(中国画虫鸟画技法大全)

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