第一个站内站

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游戏的创意广告,比游戏本身更吸引人

打开《王者荣耀》

开屏竟然是它们的全新新年广告上线了(国画培训)  

一个游戏,在广告上

能玩出什么新鲜样

怀着浓烈的好奇心(画家笔下的老鼠)

我点开了这支视频




最近真是看多了各个品牌主(·傅建《画兔》) 

动辄就是4、5分钟的故事视频

《王者荣耀》这支2分钟左右的视频(吉羊即是后来的吉祥)

关联起游戏场景

用三个短小精悍的游戏x现实的故事短片(牛之歌) 

做出了一点都不矫情的感动


我们的方言或许不一样,(太平有象)

但故事的落脚点是一样的


开篇,一个女生坐在公交车上打游戏,队友残血时,女生紧张的让队友先回家补点血。满血归来的队友在一波美妙的团战后直攻敌方高地,敌方发起投降。故事落脚在“《《王者荣耀》》里,回家就能补血。奔波了一年,累了么,回家补血,来年再战”。(向前敲瘦骨优自带铜声)



男孩子在游戏中酣战,进行到关键时刻,辅助却掉了链子,故事落脚在男孩子的一家人正在拍全家福,而他却为了玩游戏缺席了好久好久,“有些时刻,值得放下游戏,珍惜和家人的每一次团聚,有你在,才是‘团’”。虽然作为一个玩家,觉得挂机坑队友就不应该有任何理由,但看到这句“有你在,才是‘团’”,就觉得团聚时刻,游戏也要适当劝退,家人团聚才是大头啊。(中国人的狮子情结) 



窗外大雪纷飞,男孩子在家里打着游戏,并嘱咐队友猥琐发育别浪,但队友不听劝阻只能被敌方拿掉人头。这时候妈妈在旁边说到,外面下大雪了,就别出去了吧。男孩子不耐烦的说,别管我。故事落脚到“是否,从妈妈嘴里听过同样的劝告?最好的队友,是那个真正爱你的人”。是啊,妈妈也像你在游戏里劝阻队友一样劝阻你,不听话的后果就是往往自己受了伤。(王原祁山水画的造诣,代表中国画的一项正统主流)



游戏语言与家庭团聚的高度契合,游戏里也有温情(董其昌的山水画是怎么炼成的) 


一直觉得,《王者荣耀》在爆火的这几年里,除了在游戏运营上煞费苦心外,在周边尤其是文创领域也颇有建树,完全将游戏做成了一个全面性的IP。而《王者荣耀》的这支短视频,就巧妙地将游戏语言,转换到现实场景中,并通过角色互换,来唤起用户如何在游戏和现实中找到共通点,以此去沟通此次春节团聚的主题。(品读墨竹,如沐君子之风古代墨竹名迹展) 


都说电子竞技没有感情,很难得,《王者荣耀》却频繁“出圈”,将游戏做得有料又有温情。(故宫四王特展中的笔墨精微处)


从《王者荣耀》联手冰雪大世界,开创全球最大冰雪文创景区;到和众多品牌、娱乐IP联手推出皮肤,比如和必胜客联名的安其拉小厨娘皮肤,和《国家宝藏》联名推出的李白星元皮肤;再到前段时间联名MAC推出的跨界口红,上架即卖光,都可见《王者荣耀》在塑造IP个性化和长线运营上,早已做好稳定决策。(墨晕画论论树-古今汇通)



从《王者荣耀》的这两年的系列活动来看,它的泛娱乐化,并不是以《魔兽》电影式的铺天盖地姿态,而是稳扎稳打持续布局来进行的。如果你经常打王者,或者就算你不打王者,身为广告圈内人,应该也多少听说过一些《王者荣耀》的大型活动。(点景人物是北宋山水画中常见的视觉元素)


如今,《《王者荣耀》》已成功将触手伸向多个泛娱乐领域,比如文学、综艺、音乐等等,逐步构建起一个“王者家族”。(绘画艺术可以表达人们生活在变革时代的愿望) 


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