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可口可乐又双叒叕出来作妖啦!

作为北美体坛超级盛事,超级碗吸引着全世界的目光,每年都有近1/3的美国人观看赛事。正是因为受到了极高的关注度,超级碗在广告营销领域拥有非比寻常的商业价值,很多品牌都会斥巨资良苦用心的打造广告片,只为在插播广告的间隙能够露个脸。同超级碗一样,插播在超级碗中的广告,也成为大家津津乐道的一部分。(国画培训)

 

今年,在延续2017年开始的Together is Beautiful主题上,可口可乐以一支《A Coke is a Coke》“角逐”2019超级碗的营销大战,看完竟然觉得还怪可爱的。花鸟画技法教学图片

 

短片通过来自不同国家,不同年龄群体的声音以及喝可乐的场景,颂扬包容多样性的价值观,为了展现“Coke is a Coke”,它可以出现在任何地方任何场合,短片中甚至还出现了动物的身影。诚如短片最后所说,“Direfent is beautiful,and together is beautiful too”山水画技法视频

 

 

值得一提的是,这一次的超级碗广告,可口可乐并没有选择在比赛过程中植入广告,而是选择在播放国歌前就插播。用可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge 的话来说就是:今年,他们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告,希望借此提醒每个人‘相聚是美好的(together is beautiful)’。山水画技法入门

 

 

相较2018年,可口可乐煨的一碗无毒鸡汤《A Coke for Everyone》,将不同肤色、不同长相、有着不同的喜欢和不喜欢的人放在同一个短片中,并为他们每一个人都准备了一份可口可乐,2019年的这支超级碗广告,做出了很强的连续性,让人一看,就知道是可口可乐的超级碗广告特色。山水画技法讲座

 

 

 

一直以来,可口可乐就倡导“包容”和“多元”的价值观,从大名鼎鼎的“山顶”广告,到2014年超级碗上给人留下深刻印象的“It’s beautiful”,都能看出可口可乐做到了品牌的坚持和统一。人物画技法视频

 

但说起来,超级碗也算是广告界中共襄盛事的“春晚”,在年度体育赛事品牌价值榜单中更是连续多年位居世界首位。2016年时,超级碗的品牌价值就超过了奥运会和世界杯。因而,作为广告创意百花争艳的舞台,历届超级碗广告中,有不少经典的广告案例。人物画技法入门

 

 

首先不得不吹爆的,就是苹果投放的一支现象级广告《1984》,直到今天,我们都还能看到类似于“超级碗迄今最伟大的广告,没有之一”的标题。当时这支广告一播出,立马形成病毒传播。广告之所以大火,还在于它看似是惊世骇俗的讽刺创作,实则是体现艺术水准的品牌形象。写意人物画技法

 

 

广告用极具叛逆的方式向全世界宣告:1984年 1月24日,苹果将会发布改变人类命运的产品Macintosh电脑。此时你就会知道,为什么1984不会成为‘1984’。这支广告在1984年首播时,迅速就对当时的美国人形成了冲击,还引发了美国全境对“1984”的大讨论。名家教你画牡丹

  

你可能知道宝洁旗下有很多品牌诸如SK-II,Only,ANNA SUI,但却不一定知道Always。国画如何入门

 

Always和Bodyform平分了欧美大部分市场,作为卫生巾品牌中的佼佼者,Always广告的聚焦点,几乎都停留在了女性身上。在Always的超级碗广告《Like a girl》中,Always对“Like a girl”这句本身有点侮辱意味的话,站在女性角度做了一次正面抨击。为此,Always采访了很多女生,询问她们对这句话的看法,并以此来呼吁女生勇敢做自己,建立自信心。这则广告充满了对女性的关照,令人动容的同时,也很恰当地表明了品牌关怀女性、打破传统的价值观。荷花的画法

 

 

超级碗总是不少优秀的经典广告制作,大众汽车的《The Force》、百威的《Puppy Love》、亚马逊的《Alexa Loses Her Voice》同样值得广告人学习和鉴赏。如果你不一定关注超级碗,但只要是广告人,都一定会为超级碗各家品牌的广告所打动。梅花的画法

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