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为改变产品结构:ICY携手故宫宫廷文化推出吉服回潮系列

前两天是38女神节,各个品牌厮杀激烈异常,服饰类品牌除了趁机打折出售旧款快速回涨销量外,也顺势推出新品快速聚拢人气,吸纳潜在用户。而早在38女神节预热造势之时,ICY已经联手外围各平台KOL,以优质UGC实现高频次曝光,携手故宫宫廷文化打造的吉服系列涌入用户视野中。(国画培训)

 

乘文化IP之风,需从消费者洞察出发花鸟画技法教学图片

 

以故宫衍生出的各类周边,以及李宁两次登台纽约时装周推出中国风产品,在国内年轻群体各圈层爆红,都可见年轻用户对中国传统文化保有拥抱和传承的态度。因而,很多品牌都想通过将文化符号融入到产品中的方式,来实现与消费者的连接,但在实践中,收效甚微。深究背后原因,主要还在于品牌只是迈出了第一步,但在探寻的过程中过于急躁,没有深入探寻品牌与文化IP之间的关联。基于此,这一次ICY携手故宫宫廷文化推出的吉服回潮系列,就从年轻群体的触媒习惯出发,以产品内容化、社交游戏,让用户自发成为传播者,最终达到引发消费者讨论及购买的目标。山水画技法视频

 


伴随着年轻用户成为消费主力军,消费能力的不断升级,用户对品牌的忠贞度远没有想象中的高,也并没有对国内外品牌的特别偏好,对于他们来说,只要是他们喜欢的就很ok。从这点消费者洞察出发,ICY别出心裁推出连接供应链、设计师品牌、影响者以及消费者的全新商业模式。一方面,ICY基于大数据降低系统库存风险,让设计师品牌可以有更大的盈利空间;另一方面,通过流量明星、时尚媒体以及KOL全面展开合作,让产品传播覆盖更多渠道,吸引用户,并提升品牌力。山水画技法入门

 

明星、KOL助力宣传,ICY圈粉无数

 

在宣传上,ICY采用的则是多渠道发力,全面爆发模式。请来知名摄影师Gabrielle Yu和超模袁博超,以“四季吉服”为主题在故宫拍摄了一套12张的产品宣传照,配合以线上预览,让人无限舔屏。山水画技法讲座

 

线下发布会环节,针对此次跨界合作的特殊性,设计师悉数站台,就连故宫宫廷文化副总经理、故宫博物院正研究员原宫廷部副主任都来到了现场,与ICY创始人一起,阐述如何通过中国新设计让吉服文化得以重获新生。这一次别开生面的“圆桌会议”,既向年轻用户充分展现了吉服拥有的魅力,同时也让年轻群体在吸纳传统文化的同时,让年轻群体有更强烈的购买欲望。人物画技法视频


 

针对目标受众群体,ICY请来的明星也显得特别的有活力,有主张。欧阳娜娜、孟美岐、杨紫、沈月等,皆是时下具有影响力的新生代明星,她们的带货力毋庸置疑。而为了更好地演绎并传播当代吉服文化,ICY还与时尚博主建立了深度合作关系,不管是在小红书、B站、微博亦或是微信公众大号,皆可看到与吉服有关的创作向内容。正是这些视频、文字内容的传播形式,让年轻群体对吉服大开眼界。人物画技法入门

 

改变产品结构,是设计师品牌的破局之道

 

其实,早在去年第六届WISE大会上,ICY创始人顾萤樱就提出过4个壁垒:形成能够可迭代的设计师联盟、与大的IP进行合作,帮助设计师做品牌的推广、智能系统以及平台积累的工作资源。顾萤樱还认为,改变产品结构才是设计师品牌的破局之道。写意人物画技法

 

因而这次和故宫合作,就助力ICY突破这几大壁垒。携手故宫宫廷文化,借助吉服文化符号,ICY可以联手更多的设计师以多样的系列服饰帮助设计师做品牌推广。这一次,参与设计的就有李薇、韩雯、梦会停、Dido Liu和Min Wu。在故宫的180多万件珍藏文物中,设计师们提炼出具有吉祥寓意的元素,在自身风格设计下,为消费者带来“花筑盛世”“绫绣如意”“上河安福”“海错祥瑞”以及“酒歌长乐”五个限量女装系列。

 

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