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温情营销强化品牌温度!


品牌形象的塑造一直以来都是品牌们十分重视的课题。而随着微电影营销的盛行,品牌们似乎找到了一个合适的方法。一直以来,我们都在被故事“包围”的环境中长大,一个精彩的故事总能够吸引我们注意力。(国画培训)


一部成功的微电影,总是能够牢牢把握住观众的内心。通过剧情的发展和核心主题的传播,让观众对于品牌产生更加深刻的认知。最近,世界知名汽车品牌“丰田卡罗拉”推出了一支温情微电影,为我们展现了一场完美的微电影营销。花鸟画技法教学图片


人生有很多声音,过段时间才会渐渐清晰。


女儿小时候每天背着一个大提琴上下公交,作为公交车司机的父亲看着孩子在人群中被挤来挤去,暗下决心要为了孩子买下一辆车。经济不宽裕的公交车司机,攒到这笔钱不容易,唯一方式就是多开几条线路。山水画技法视频



父爱如山,高达伟岸却总沉默无言。


沉默的父亲,不善鼓励、不善夸奖、不善说爱。父亲以为,对孩子最大的爱是给他更好的生活,可在孩子的心中和父亲一起坐车的日子才是最美好的事情。为了买车,更加忙碌的父亲,离孩子的生活渐渐变远。山水画技法入门



丰田卡罗拉的这支微电影从孩子的的视角出发,讲述了在一个普通家庭中,父亲与女儿之间因为疏于沟通而产生的误解,但父亲依旧无怨无悔的深爱着女儿。这种朴实的情感引发了观众对微电影的强烈代入感,形成情感共鸣。同时也映射了电影主题“默默守护幸福的家人”。但就情感而言,这支十分钟的微电影,足以媲美许多两小时的院线大片。写意人物画技法


以情感为媒

拉近品牌与受众


虽然情感是难以具体量化的东西,但如过品牌能在营销中能够拿捏得恰到好处,动人心弦而又毫不矫情,便能够轻易俘获到消费者的心。从受众的情感出发,唤醒和激起受众的情感需求,引起受众的共鸣,我们很多时候被感动并不是因为多么震撼的故事情节,而是广告里的那些事情我们或多或少都经历过,在观看视频的同时,也让曾经的记忆被唤醒。名家教你画牡丹



丰田卡罗拉的广告除了让人感同身受的故事外,最大的看点还在于故事中的感情设定。当女儿与父亲的误解被解开后,那些“我们”没有看到的一幕幕开始浮现在眼前。这一情节设定很巧妙地引起了观众的感情共鸣,把受众的记忆也带回到了过去。其次,这部微电影立足了受众的视角,从真实出发,洞察受众心理,与受众建立情感上的联系,从而拉近品牌与受众之间的距离。国画如何入门


以产品为轴

玩转微电影营销


微电影广告是新兴的广告传播形式,在5-30分钟的时长内讲述一个与品牌理念有关的故事,通过剧情,将品牌理念和产品特性传递给消费者。它的属性是电影,但是具有商业性或是目的性,产品成为了整个电影的第一角色或是线索。国画入门教程



视频以“丰田卡罗拉”的线索,以父亲想要给予女儿更好的爱为核心,使“丰田卡罗拉”成为了父亲爱的寄托,自始至终贯穿整个故事。而微电影营销就是利用情节故事化的手法,重理念,轻植入,缓和了观众对于传统商业广告的反感,使得生硬的广告植入变成了一种软文化的渗透。梅花的画法


微电影营销的优势


微电影营销,采用了电影的叙事手法和技巧,能够更深入地实现品牌形象的塑造和品牌理念的传播,达到“润物细无声”的境界,带给品牌的优势也是显而易见的。梅花写意画法


1、以故事为核心,更易引起共鸣。微电影都具有更多的故事性,代入感极强,并通过故事情节植入品牌或者是产品,向消费者传递情感诉求,以情感为出发点打动消费者,并引起他们的情感共鸣。梅花花瓣的画法



2、渠道多样化,传播铺盖广。互联网时代下,微电影营销的传播渠道更具多样化,不仅可以在电视媒介上播放,还可以通过各大网站、社交媒体平台和移动设备端播放。多元化的渠道打破了时间和空间上的限制,既满足当下碎片化娱乐时代的用户需求,又能有效推广品牌和产品。国画教学服务


微电影营销的核心是把广告内容、广告题材、用户的兴趣点整合在一个完整的故事中,把产品作为重要角色渗透进故事,引发受众的积极参与和自主传播,让用户在回味广告的同时,也能够想起品牌或者是产品。


在如今的品牌营销中,“讲好一个故事”已经成为了每个品牌都必须学习的技能。客厅挂画服务


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