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首创综艺发布会,雅迪娱乐化营销进阶之路


近些年来,现象级综艺节目愈发火爆,以湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等为代表的娱乐综艺节目更是精彩纷呈,综艺节目具有足够的知名度、强势的曝光度、巨大的流量等优势,促使娱乐营销成为一众品牌当下最热的营销玩法之一。(国画培训)


娱乐营销不言而喻,就是通过冠名赞助、产品口播植入、借势内容宣传等方式为品牌带来二次转化、社会化传播。值得注意的是,近期有个品牌启动的娱乐营销战略成功掳获了行业的关注,雅迪在综艺节目《天天向上》中成功举办了首场综艺式新品发布会,作为一个深耕高端电动车领域的品牌,这场时间最短却最有价值的发布会不仅引起全民热议,还成功成为多个行业的关注。花鸟画技法教学图片


首创综艺式发布会

时间最短却最有价值


圈子里流传这样一句话:明星宣传要去《快本》,社会精英“打广告”必上《天天》。与《快乐大本营》全家乐的娱乐属性相比,《天天向上》更兼具行业属性,因此成为品牌们营销推广的首选,英菲尼迪、OPPO手机、百度APP等合作品牌都收获了大批量的粉丝。在最新一期的节目中,七爷竟发现了更高端的电动车品牌雅迪的身影,在节目中举行了一场别开生面的新品发布会,将综艺植入玩出了新高度!山水画技法视频



早在1990年,植入式广告就出现在了电视节目中,但是像雅迪这样大胆的在节目中召开综艺发布会还是首例。对于《天天向上》节目来说,这算是开创了综艺娱乐营销的先河,颠覆了传统广告生硬、突兀的植入模式,此次的综艺式发布会并不是单一的节目冠名和赞助,而是与节目形式和内容进行深度融合,真正做到品牌精神与节目价值高度契合。山水画技法入门



对于雅迪来说,这也是一次创新,首次将品牌发布会转移到综艺节目中,借助节目场景展现雅迪G5性能,更有“天天兄弟”齐上阵为其打call,给品牌带来更广、更快的传播效果,让这场时间最短的发布会发挥出最大的价值。与此同时,芒果TV从台网联动上升到台网融合,让雅迪在电视端强势曝光的同时,在网络端实现灵犀互动,将这场发布会的影响力提升到一个新高度。山水画技法讲座


纵观近几年的综艺广告植入,不难发现,品牌主越来越重视与节目内容的深度融合。如何让产品实现精准投放并广泛覆盖,雅迪这次最有发言权,新品发布会与节目内容进行无缝融合,让品牌植入化有形于无形。人物画技法视频


产品营销双发力

迎合年轻消费者需求

 

随着80、90后逐渐成为市场消费的主力群体,整个市场都呈现一种“年轻化”趋势,讨好年轻人、接近年轻人、进而打动他们的心,成为当下品牌营销的重中之重。但一众品牌急于走年轻化路线,却缺乏深刻的年轻用户洞察,从而让品牌“年轻化”营销流于形式。人物画技法入门

 

而雅迪电动车却让“年轻化”落地有声,无论是产品上还是营销上,不止于形式,精准洞察年轻人多样化的生活需求,用实际行动做到迎合年轻受众“口味”。更有国际巨星范·迪塞尔作为品牌形象大使为其代言,天天兄弟中的明星赛车手王一博的实力背书,林彦俊、小鬼王琳凯骑着雅迪G5的环保、绿色寻春之旅,为消费者带来更多可能和选择空间。写意人物画技法


在营销上,雅迪G5出现在明星们的不同生活场景中,借助明星效应和粉丝经济吸引年轻人的注意力,并让雅迪G5代表一种潮流文化的方向和年轻人的生活方式出现在大众视野,使消费者与雅迪建立起品牌价值的共鸣,从而赢得消费者的信任感和美誉度。名家教你画牡丹



在产品设计上,除了基础的日常代步,雅迪G5从颜值、品质、性能上都有所创新,满足了年轻人好玩、有面子、高品质生活等潜在需求:雅迪G5颜值简约时尚,由国际知名设计师设计,更有红、白、银、黑四种配色,每一款颜色很百搭又别具风格;除了高颜值,雅迪G5还具备强性能,电池方面采用了新一代松下高能量密度锂电池,最大循环寿命高达800次;外观上配备7寸大视野VA负显液晶仪表,搭配专用出行智能化APP,随时掌握车辆信息,三模GPS精准定位,让驾驶更安全;瑞典贝格进口油漆、高质量抗紫外线大灯等精美的做工更是体现了雅迪G5的硬核实力,满足消费者在更多场景中使用。无论是郊游、踏春、聚会等生活场景,还是智能、绿色出行,雅迪G5都能面面俱到,满足年轻人的个性化需求,甚至被《天天向上》主持人汪涵赞誉为“绿色出行的大玩具”!国画如何入门



其实,雅迪G5对于很多年轻潮人来说,并不陌生,这款产品2018年率先在海外发布,早已是刷爆欧洲Ins的网红潮品,国内3月17已正式首发,大家可在天猫yadea雅迪旗舰店、京东雅迪官方旗舰店预约购买了。国画入门教程



互联网时代

雅迪娱乐化营销进阶之路


移动互联网时代,人们的生活习惯发生了翻天覆地的变化,娱乐成为生活的一部分,越来越多的年轻人倾向于通过娱乐性消费来彰显个性。与此同时,雅迪洞悉到这一变化,首创综艺式发布会,与现象级综艺节目合作,使消费者在愉悦的环境下接受品牌信息和品牌文化的传递,从而让品牌走上娱乐化营销进阶之路,获得消费者的品牌认同。荷花的画法

 

1、《天天向上》综艺发布会,开创娱乐营销新玩法

 

在众多娱乐节目中,雅迪选择最具行业价值的节目《天天向上》合作,也是看中了天天兄弟对雅迪产品的认可,并首次在节目中纯硬广植入11.35分钟,通过节目现场的真情流露让粉丝真正理解并喜欢上雅迪。同时,在雅迪举行综艺式发布会期间,该节目的收视率位居同时段全台网收视率前三,引发全民关注与热议;微博话题和社交媒体的转发,也让雅迪G5成为全民种草的高端产品,成功引领了娱乐营销的新趋势。梅花的画法



2、《青春花路》行业赞助,加码娱乐营销


除了《天天向上》的综艺式发布会,雅迪还是现象级综艺《青春花路》的行业赞助,正是深刻洞察到观看娱乐综艺节目成为年轻受众日常的娱乐方式,是年轻人用来打发时间丰富自己的生活的日常,让雅迪在节目的年轻用户圈层中最大化实现品牌精准曝光,加快品牌年轻化进程,也推动了品牌娱乐化营销的发展。梅花写意画法



3、国际明星加盟,深化娱乐营销

 

值得一提的是,雅迪在此次发布会中官宣了品牌形象大使——好莱坞动作巨星范·迪塞尔。之所以选择签约范·迪塞尔为品牌形象大使,也是因为双方有较高的契合度。首先,范·迪塞尔身为国际巨星,在全球范围内拥有大量影迷粉丝,同时雅迪也深耕国际市场,产品畅销77国,双方都在全球具有深远影响;其次,范·迪塞尔凭借《速度与激情》系列、《极限特工》系列等电影,已与高端车产生强关联,同时雅迪G5的颜值和实力都已达到国际水准。更高端的雅迪与范·迪塞尔的国际地位高度契合,推动雅迪建立起“国际化”、“高端化”的品牌形象。梅花花瓣的画法


在传统广告的路子越走越行不通、互联网大行其道的时代,雅迪娱乐营销的成功,给许多品牌提供了一种新的营销思路:品牌可以把握娱乐的本质,进行营销突围,迅速打响美誉度,最大化实现娱乐营销的价值。国画教学服务


当然,娱乐营销是娱乐在前营销在后的销售方式,并不能为了娱乐而娱乐,而要把营销贯穿其中,雅迪也给品牌们上了一堂最深刻的娱乐营销之课:在市场营销中,成功的关键不在于基础如何,而在于对消费心理准确把握和营销方式的创新性。客厅挂画服务


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