第一个站内站

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抖音,以用户故事传递品牌理念


自2017年短视频风潮的涌起,在近两年时间里,市场上涌现的短视频平台已经不下百家。作为一个新兴的内容传播领域,短视频行业如同“离弦之箭”般高速增长,展现出极其强大的流量获取能力。(国画培训)


而作为短视频行业领头羊的“抖音”,更是获得了“两微一抖”的称号。与微博、微信并称国内流量的“三巨头”。近日,抖音上线了品牌首支“用户记录短片”,借“人”明志向观众传达品牌理念。



以用户故事

传递品牌理念花鸟画技法教学图片


抖音的这支用户纪录片,通过用户经历,让品牌广告具有了更好的真实性和更高的亲切感。在短片的角色中,有教师、消防员、音乐人、视频创作者,也有学生、安全员、服务员、项目主任,这些角色都是在我们的日常中经常遇到的人,也是我们生活中的重要组成部分。山水画技法视频


教了四十多年书

他改不掉的乡音

让更多人爱上古典文学山水画技法入门


他生活在祖国最寒冷的北方

做着一份与热火打交道的工作山水画技法讲座


跨越三千公里来到繁华都市

他曾是这里不被记住的演奏者人物画技法视频


街舞

就是她对自己年轻的表达人物画技法入门


她的开心就是爸爸在身边

和总是弹错音的伴奏写意人物画技法


稻城海拔四千米的山路

他每年要走一千多个来回


他的世界

没有声音


她一家三口

一年却只能团聚一次名家教你画牡丹


他们各不相同

却都在努力编制着自己的生活

平凡之中

每一个人的生活国画如何入门

都有不一样的美好


美好生活是什么?在抖音的眼中,每个人的美好都拥有着不一样的定义。而相同的,只是那一颗颗努力认真的心。视频中的这些人,虽然职业和经历各不相同,却都是在认真生活,做着自己想做的事,用不同的生活方式构成了这个多姿多彩的世界。国画入门教程



成功的品牌广告不仅会在收获用户好感的同时传递品牌理念。在这个由人组成的世界里,每个人闪耀着不同光芒,却拥有同样精彩纷呈的生活。角色没有高低,每个人的生活都是值得被记录的美好生活。


纪录片营销

给用户全新的感官体验荷花的画法


在新媒体蓬勃发展的当下,纪录片也被赋予了一种新形式,使得纪录片的制作观念华丽转身。其实,纪录片和普通商业广告相比,纪录片最大的特点就是真实性,而且乐于被人接受,最真实的展现才能培养最固定的受众。


纪录片通常是以真实生活为创作素材,以真人真事为表现对象,并对其进行艺术的加工与展现,以真实为本质引发人们思考。抖音这支广告正是利用了纪录片这一特点,向我们展示了最真实的对于美好生活的向往,引起所有人的共鸣。梅花的画法



无论是教师、学生、音乐人还是障碍者,每一个真实的生活片段,都让整支短片看起来像一部记录电影,用这样贴近生活的镜头语言,能够更加容易引发受众的共鸣,拉近受众与品牌的距离。而其中的某一个人或许你也曾了解过,接触过,这种讲述用户“身边人”故事的方式也让用户觉得更加亲切。梅花写意画法


真实用户背书

提升品牌好感度


在本次纪录片营销中,抖音选取了8位用户的真实故事,将他们的故事拍成为记录短片,充分调动消费者的共情能力,没有过多的品牌利益渲染,而是选择通过“生活”建立起与消费者的情感纽带与价值认同,从而引发消费者的情感共鸣。梅花花瓣的画法


无论是华中师范大学教授@戴建业,还是独立音乐人@马良,是消防大队参谋@黑河三炮,还是奶茶店职员@无声的cake...很多人从默默无闻带声名远播都是用户一步一步有目共睹的。比如说@马良,从一位“初来乍到”的音乐人到“往后余生”一曲成名,在这些故事中并没有成名已久的明星,有的只是一个个一步一步,逐渐发光发热的“用户”。国画教学服务



故事流露出的真情实感,能够赋予一个品牌充沛的感染力,与消费者实现情感上的交流,从而促使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界。抖音正是用这些真实玩家的故事一步步的将用户带入情感营销之中,从而提升消费者对游戏的认知度和好感度!国画梅花画法


在抖音上,有许许多多的人,许许多多的事,它们几乎包含了中国最广泛的生活方式,穷尽了生活的千万种可能。不管这种生活对于你而言,是熟悉还是陌生,但在每一种方式中,都有着当事人努力生活的样子,都有着一样的美好。国画梅花

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