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天猫超级品类日请大家睡一个好觉

好好睡一觉,明天又是元气满满的一天。有多少人,将夜晚当做是情绪的转换场,期望通过新的一天,来迎接新的一切。但,你有多久没好好睡一觉了?3月21日世界睡眠日,一则《滚蛋吧,失眠君》H5在朋友圈刷爆,这则由天猫超级品类日推出的H5,让不少用户和KOL纷纷转发,吐露睡一个好觉的重要性。(国画培训)

扫描二维码赶走你的失眠君

互道晚安后,却又在深夜里各自失眠

已经过了12点,和男神道了晚安后,满脑子想的都是水电气费和工作;花鸟画技法教学图片

另一边,男神也在为房贷和晋升所烦恼。

......

群像式的失眠画像,还原不同年龄群体的失眠困境,很快就引起了用户和不少KOL的共鸣。生活情感类大号KonwYourself 、卡娃微卡等分别发出深度内容,沟通用户生活痛点和睡眠体验之间的切实关联,引发讨论高潮。山水画技法视频

与此同时,伴随天猫超级品类日推出的social poster,短小精悍的文案直击用户痛点。山水画技法入门

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贴合世界睡眠日氛围,天猫以H5+海报的双重暴击,让大家开始意识到,睡一个真正的好觉,于生活和工作带来的重要意义,同时,也为接下来的营销活动,做好充分的铺垫。山水画技法讲座

睡一个好觉,疲惫的心或许就能治愈

 

“失眠”话题本身就如同“失恋”话题一样,极易引起大家的讨论热度和痛点回顾。一方面,熬夜已成日常,年轻用户面临着各个方面的烦恼,戒不掉熬夜的瘾,内心又极度渴望睡个好觉;另一方面,睡一个好觉,不管是在身体上,还是在心理上,都有难以想象的治愈力。人物画技法视频

基于此洞察下,天猫超级品类日很快又推出一支《睡一觉就好》视频,通过几个生活片段,深入沟通失眠痛点,同时也在潜移默化中,带出了用户的潜在诉求。

 

 

 

铩羽而归的芭蕾舞者,尽管被人夸赞实力不俗,但夜晚的时候也会怀疑自己;家有一小的年轻小夫妻,半夜孩子啼哭声响起,琐碎事不断;正在奋斗中的小情侣,忙着装修新家,一到晚上,就疲惫不堪。信念崩塌过,幸福破碎过,也曾怀疑过,但只要睡一个好觉,不管是情感压力、生活压力亦或是工作压力,似乎都能迎刃而解了,这就是“睡一个好觉”所能达到的治愈力。人物画技法入门

大家默默达成了一个共识:不管有什么困难,有什么烦恼,身体有多么的疲惫,似乎只要能睡一个好觉,明天依然是元气满满的一天。

 

短短几日,微博话题#睡一觉就好#的讨论热度,印证了这一点。写意人物画技法

所以,这一次,天猫超级品类日请大家睡一个好觉

 

越来越多的用户,开始重视到睡眠工具所带来的情感价值和功能价值。的确,床品是一种让大部分人都无法抗拒的东西,毕竟它处在整个卧室的C位,更重要的是,高功能高实用性的床品,可以提供更优质的睡眠质量。名家教你画牡丹

 

而作为从世界睡眠日就开始呼吁大家“好好睡觉”的天猫超级品类日,把这次传播的核心聚焦在睡眠的升级上,睡眠质量对身心的调节作用是不言而喻的,优质的床垫对于睡眠和身体的帮助也是有目共睹的,这次天猫超级品类日正是本着升级睡眠的理念,开启高端乳胶床垫专场活动,诚邀大家睡个好觉。国画入门教程

 

这次活动,联合喜临门、金橡树、慕思、雅兰、金可儿、丝涟等多家床垫品牌,以期用更好的床垫,升级用户的睡眠,每一晚都能为自己充满电!荷花的画法

 

当然,除了功能价值外,用户也希望“床”能够赋予自己一定的情感价值,一张舒适的床垫,就如同一位灵魂伴侣,它能给予我们温暖,但同时也能让我们卸下疲惫,真实的与自己对话。这一波营销活动,让用户认识到了由睡眠到治愈的递进关系。梅花的画法

 

好好睡一觉,比什么都重要,升级床垫是提升睡眠幸福感最直接的一种方式,天猫超级品类日挖掘消费者的睡眠痛点,并用带有真情实感和治愈性的营销内容与用户形成共鸣,成功让大家关注到床垫对安眠的重要性,同时也和天猫一直以来倡导的“理想生活”达到高度契合。梅花写意画法


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