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完美日记时尚COSMO共同打造时尚大片

近来,完美日记携手Discovery探索频道,推出了一支野性十足的TVC,短片一开场,萌动俏皮的小猪就在丛林中穿梭冒险。(国画培训)

 

 

这支为宣传新品“探险家十二色眼影盘”,以野生动物捕猎瞬间“目之所及,无处可逃”的眼睛为灵感的TVC,吸睛力十足,最重要的则是,它将完美日记眼影盘赋予眼睛的灵动和多变,展现得淋漓尽致。

 

比方说,萌粉红眼影色,正是小猪温柔俏皮的特质。花鸟画技法教学图片


 

冷灰蓝的眼影,和冰狼凌厉的眼神如出一辙。山水画技法视频


 

以及大地绿的眼睛,再现鳄鱼的慵懒诱惑。山水画技法入门


 

暖橘色眼影,和斑虎狂野又优雅的目光相得益彰。山水画技法讲座


 

既有野性魅惑,但同时又有温柔可人,完美日记以一支破次元壁的视频,突出眼影盘可同时驾驭百变眼影,还与时尚COSMO共同打造了#完美日记动物眼影#时尚大片.


 

 

从2016年成立至今,完美日记作为国货品牌,发展速度和营销方式都可谓优质案例。结合用户触媒习惯,完美日记在小红书、抖音、微博等APP中迅速崛起,尤其是在小红书这样的UGC社区中,更是拥有大牌都难以企及的曝光量。小红书中,完美日记拥有百万关注,而像欧莱雅这样的大牌,却只有12万关注。人物画技法视频


 

去年618大促期间,完美日记也交出了完美的销量成绩,销量全网行业第六,粉底液、睫毛膏、眼线液笔均获得天猫销量全网行业第一。实在不敢想象,完美日记在2017年3月才有淘宝店,到了8月份才升级成为天猫店。人物画技法入门

 

到现在,完美日记几乎是每推出一样彩妆产品,全网都有KOL在带货,粉丝与KOL的互动也很高,只能说,完美日记撒的网太大了,而这也恰恰说明了,完美日记有非常庞大的用户群体。


 

完美日记的爆火,是借助KOL种草到素人购买晒货的完整闭环,这与其不失干货又兼具美观性的种草策略息息相关。

 

不同粉丝数量的KOL搭配策略写意人物画技法

 

与一般品牌不同的是,完美日记在选择KOL时,遵循的是大范围撒网,选择性捕捞的策略,主要模式就是以腰部KOL为主力,再搭配素人以及百万级KOL点缀。


 

选择腰部KOL带货,一方面,可以降低广告成本;另一方面,腰部KOL又拥有极高的复购率,一些KOL会选择在不同间隔时间内多次植入完美日记产品,爆文率也是极高的。

 

而且,这些KOL在视频内容和图片处理上,都有出色的能力,往往能在潜移默化中让用户疯狂种草。名家教你画牡丹

 

内容管理形式开放多样

 

一般来说,品牌方在选择KOL时,都会针对其创作的内容再三把控,以免出现对品牌不够利好的内容,但完美日记心就比较大了,让KOL拥有充分的话语权,有了更充足的创作空间,KOL的内容,往往也更加自然流畅和富有多样性,可以迅速抢占各大彩妆标签和关键词。国画如何入门

 


完美日记的品牌官方号,也会筛选出优质内容,在官方平台上再次投放,这样既能得到一个优质内容展现的集合账号,扩大内容传播范围,也能将品牌影响力拔高。

 

为什么没有选择与大牌明星合作而是和腰部KOL共享内容,其实还在于越重量级的KOL,需要投入更多的广告费,并且信任度也会更低。国画入门教程


 

对于像完美日记这样年轻的国货新品牌和新产品来说,出于投资回报比的考虑,选择是与处于腰部、有内容制作能力和发展潜力的腰部底部KOL合作将会是最明智的选择,所以,完美日记总是能够在UGC社区,玩得风生水起。荷花的画法

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